经典案例
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    机会

    只为有准备的人,华璨传媒一如既往的坚持自己的品牌理念,多年的公关业界口碑和信誉,为我们编织了一张巨大的品牌网,这张网无形无象,却让华璨传媒一直处于深圳公关界潮头,也正因此,我们从庞大的合作商库中脱颖而出,入围中国杯帆船赛蓝色盛典6家候选承办单位之中。

     

    中国杯帆船赛

    中国杯帆船赛源于一次磅礴的洲际远航“纵横四海”,创立八年来,中国杯帆船赛已经汇集了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲的五大洲船队参加,每年赛事都吸引了30个国家和地区的近百支船队前来竞逐,由博纳多FIRST 40.7组成的统一设计组别赛已经使中国杯迅速成为亚洲最具影响力的大帆船赛事。“中国杯”不仅仅是一个航海盛事,更是一场集结了体育、时尚、艺术、经济于一体的海尚嘉年华,赛事期间“蓝色盛典·时代骑士勋章授勋仪式”、“航海论坛”等一系列丰富多彩的附属活动都同期上演,2013年第七届中国杯帆船赛更是吸引到50000名观众蜂拥而至。稀缺高端的帆船题材、精彩激烈的比赛、丰富多彩的关联活动、优质高端的受众,携手搭建起来的是一个高品质的商业展示平台。

     

     

    蓝色盛典.骑士勋章授勋仪式

    蓝色盛典是中国杯帆船赛联手《ELLEMEN睿士》等共同打造的一场集社会趋势观察的主流导向与高端时尚品味为一体的加冕礼。骑士精神——是中国杯帆船赛蓝色盛典致力推广的精神标签。谦卑、睿智、英勇、正义、诚实、进取、公正是骑士精神宣扬的美德。是理想主义在现实的延伸,是值得我们守护和传递的精神力量。

    中国杯

    帆船赛已历时7届,而蓝色盛典又是其中的重头戏,作为一个以海为题的赞歌,我们相信过往7届的辉煌已经将蓝色盛典提升到了一个高度,这也使得我们必须以另辟蹊径的态度,重新审视这一全城盛世:在统一格调的前提下,呈现甄别于往届的创新视角。

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    初次会面

    约见在南山区恩平路创意产业园的星巴克,我们除了充分的客我双方准备以外,也颇感慨:不羁的海上舵手们,果然行事不凡,首次的正式会面竟然不是在会议室,而是在轻松惬意的休闲场所。深秋暖阳抚照下的午后,汇集了事业部总监、创作部总监和AE的三人组按照约定时间抵达会面地点,与我们会面的是一位气场十足的年轻男士和另一位雍容优雅的女士。

    就像后来我们所知的那样,这位雅士-吴楠对时尚和潮流有着自己的独特见解,而本次的第八届中国杯帆船赛蓝色盛典的承办难度,也没有让我们“失望”--- 海的基调不变,但是海的直观系列元素,几乎都已经在过往的7届盛典中得到呈现,在维持基调不变的前提下,规避现场嘉宾的视觉审美疲劳,制造视觉冲击和惊喜,以新概念、新元素、新倡导体现本届蓝色盛典的继往开来和不同以往。

    我们说

    蓝色盛典是一场华丽丽的旅行,而活动场地就是那段开启旅程的大路,因而我们即将要进入深圳城中心的最具文化代表性的场馆-深圳音乐厅,进行实地勘察,这将有助于我们分析届时的场地布局和细节设计,也是详细分析项目前的必经之路,我从喷泉广场一路向内,途径金树大厅,直至音乐厅,并反复走场,详细设置了分区和路线,为后续创意落地做好筹备。深圳大剧院是特区建立之初政府投资兴建的“八大文化设施”之一,是深圳市精神文明建设重要阵地和现代化都市新文化的标志。它见证了深圳改革开放的伟大实践,展示了深圳文化绿洲的夺目风采。

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    不凡、创新、格调、科技,

    这是客户的终极效果要求,而我们首先要做的是,确立一个有“骑士”气息的标题,顺延这个标题提取主视觉元素,再将主元素精细化融合于现场的流程和布景,为了更精准而百纳的获取创意点,我们针对蓝色盛典设置了4个小组,4个小组分别由创作部4名主创MAY JERRYTERRY和万青负责,共同按照所知的背景、场地和客户要求进行分组筹备。在看似不短的7天时间内,完成最终的提案终稿,绝不是一项简单的任务。

    我们需要

    融合设计师们的匠心神彩和策划师们的创想痕迹,也需要平衡创意波峰和实操波谷,一整个下午的风暴肆虐之后,整合了4个小组的各自创意精华,中国杯帆船赛项目组获得了一个触动每个人思维兴奋点的主题纵横四海,获得了一个展现海洋驾驭者膂力的主视觉元素 水手结。

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    我们需要

    综合评定4个创意小组的创意延展、画面美工、版式风格等等,因而,由4个创意小组按照既能主题,分别进行方案设计,并最终评定出优胜稿。

    一次次的灵感碰撞,修缮一个个的现场细节,预见一个个可能的突发状况,昼以狂书,夜以沉思,整栋办公大楼只有一扇窗在凌晨4点灯火通明,渴望,让我们心如炽火,一团可以照亮夜空的信念之火。

    最终

    我们综合评定4个创作小组的方案成品,通过内部模拟提案,摒弃了风格冷峻的第四小组作品、排版方式不够前卫的第一小组作品、创意细节较好但流程不够连贯的第三小组作品,最终,以JERRY为组长的中国杯帆船赛第二项目小组,凭借严谨的构思、清爽的版式风格和紧扣主题的元素应用,赢得了提案机会,并成为中国杯帆船赛蓝色盛典项目组的专项创作组。

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    首次提案

    经过多次的内部模拟提案,我们对中国杯项目组的作品信心满满,我们相信这一定是六个候选方案中的最佳,一部富有艺术气息又符合商业模式的上上之作。我们最终在提案现场获得了客户的赞美,印证了我们的期待,可是却出现了我们不曾设想到的变故场地变更,这意味着我们的场地相关布局和全盘设计都要推到重建。

    调整

    当我们得知,蓝色盛典的场地将由深圳大剧院改至欢乐海岸椰林沙滩之后,我们沮丧立刻烟消云散,随之而来的是充满希冀的跃跃欲试,蓝色盛典作为年度的航海盛会,原本就该在海天一线间进行,没有比这更高婺的穹顶,没有比这更广袤的舞台,椰林沙滩,我们来了。

    按照

    新的场地,我们进行了针对性的调整,但一年一度的蓝色盛典作为一个浩大的联动性项目,变化不止是单向的,我们心里已经预计到,第二次的提案一定还有一些变动,欣慰的是,我们从接触项目一开始,方向把握很准确,赢得了主办方的信任,所以改动未尝不是好事。

    第二次提案

    中,我们加入了全部的创意理念和设计图稿,将现场的视觉和环节细节全部呈现,这一次的提案让我们与主办方都很满意,但是“纵横四海”的标题可能要弃用,沿用蓝色盛典的主标题和新浪潮的辅助推广语,也意味着方案的主题延展会进行一定的调整,这让我们稍有遗憾。

    与蓝色盛典起锚,与晓昱扬帆

    成功只为有准备的人,最终的提案,我们见到了航海界的风云人物-晓昱,与智者的对话中,总能感受到自己所得到的回报,远不止努力所致那么简单,我们真正感知到了中国杯帆船赛蓝色盛典的精神,那是一个航海人的梦想蓝图,而我们就是将这个蓝图展现给所有人的幕后英雄。

    成为

    最终的中标单位,我们没有丝毫的松懈感,短暂的快慰之后,我们深知,承办中国杯帆船赛蓝色盛典,是一份沉重的使命,我们在全城镁光的聚焦下,我们不能有任何的疏漏,哪怕一点点都不行,于华璨这面飞扬的旗帜,于蓝色盛典这帆乘风破浪的巨舰,我们要必须绽放光彩。

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    从竞标到实施

    我们才刚刚迈出第一步,3周的筹备期,每一天都要紧密排期,不能有丝毫怠慢,我们在协议签订后,立即召开项目会议,扩充原有的项目组并进行细致分工:工程组、编导组、演艺组、舞美组、康永会分组、执行组……

    108

    中国杯帆船赛蓝色盛典项目物料进入下单制作程序,我们需要在18日前,完成全部物料制作。

    1010

    中国杯帆船赛蓝色盛典项目开始进场搭建程序,我们只有2周时间,完成现场的全部造景、舞台搭建和地面处理。

    1020

    中国杯帆船赛蓝色盛典项目召开项目实施进度会议,下单制作物料基本进入尾声,进场搭建部分,缘于水面搭建缘故,舞台搭建较为缓慢,项目组紧急敲定进度方案,增派搭建团队,分设2组,昼夜无间断施工。

    紧张

    的筹备施工后,巨大的水域舞台搭建完成,数千平米的场地平整化,蓝色盛典也进入现场的细节施工环节,覆盖椰林沙滩全区域的视觉布置,精工定制的主题景观,整个行进路线的层层梳理……我们只等待,那一刻的到来。

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    椰林沙滩上的环绕立体声开始轰鸣,音响和舞美的开始现场调试。

    覆盖

    椰林沙滩全区域的蓝色盛典,屹立湖心的水域舞台,这都为我们的节目编排和技术彩排带来了不小的难度,耗时3天先后5次的彩排,在活动前一天终于完成。

    镁光

    聚焦的中心有一种美,幕后英雄们有另一种美。

    活动前的项目验收。

    执行中

    难免会有临时的调整需求,这是活动前沟通不及时造成的,对此,我们必须以“光速”加以修正。

    整装待发

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    作品呈现 秘境

    1025日晚,蓝色盛典如约而至,欢乐海岸人潮鼎沸,整个椰林沙滩完全被蓝色笼罩,幼沙之上搭建起的风帆般的硕大舞台,平日与深圳湾一路之隔的椰林沙滩与海洋的边界被彻底打破,不仅现场全部采用海洋蓝色做布景,就连帆船也被搬到了沙滩上,晚宴的桌面摆设也细心地撒上了细沙和海螺,准备迎接第八届中国杯帆船赛蓝色盛典暨时代骑士的授勋。

     

     

     

     

    作品呈现 云聚

    当晚,文学大师、昆曲艺术传承人白先勇被授予“年度致敬人物”;“火华社社长”、演员刘烨,深谙“说话之道”的跨界艺人蔡康永,“关爱抗战老兵”铁杆志愿者孙冕,以及爸爸去哪儿总导演谢涤葵、“例外”“方所”创始人毛继鸿、百度副总裁李明远、华大基因董事长汪建等十人分别获得2014“逆锋骑士”勋章。

     

    作品呈现 妙笔

     

     

     

     

    难以计数当晚有多少的惊喜环节和精彩记忆,最妙的设置还在于所有获奖嘉宾,竟全都是乘船从海面徐徐驶向颁奖台码头,上岸之后直接领奖。

    作品呈现 逆锋

    帆船运动的最大奥妙是什么?逆风行船!顺风驾船平常之至,在大多数时间里,帆船比的是如何在逆风条件下跑得又快又静、劈风斩浪甚至逆流而上。

     

    在生命的历程中究竟该如何直面艰难困苦,磨砺体魄、意志和心智;如何在逆境中以永不放弃希望的勇气和智慧革故鼎新、锋芒毕露、锐意进取,甚至不按牌理出牌,带点小小的叛逆色彩,最后逆袭成功实现突围?

     

     

     

    逆风而上方见锋芒。逆者,逆势破局;锋者,锐意革新。在这个信息被不断刷新、瞬息万变的互联网时代,面对危难与机遇,惟有具备创新精神且深具逆风行舟能力的人才能巅峰永恒、颠覆历史、重塑价值观。

     

     

    作品呈现 荣耀

    蓝色盛典全程在演职人员高昂亢奋的协作下落下帷幕,你可以从每个华璨人的脸上看到凯旋者的喜悦和荣耀,这也是我们每个公关人孜孜不倦、所向披靡的动力源,当山呼海啸的人潮散去,回味当晚的每一笔神工,一路走来的汗水和心力,都值得,我们将成为华璨大事记中的一部分,成为一个为自己骄傲与喝彩的人。